تسويق

مقالات و موضوعات تتعلق بالتسويق بكل جوانبه

مسحوق تايد TIDE والتسويق في الوقت الفعلي Real-Time Marketing

التسويق في الوقت الفعلي هو شكل من أشكال التسويق ويقوم المسوقون باقتناص الفرص وتسويق المنتجات أو الخدمات في الوقت المناسب والمكان المناسب. ويهدف إلى انتهاز الفرصة للتفاعل مع العملاء، كما أن أذكى العلامات التجارية هي التي تستخدم التسويق في الوقت الفعلي. ومثال علي ذلك ما قامت به شركةTIDE لمسحوق الغسيل في استغلال الحادث الذي حصل في سباق السيارات The Daytona …

أكمل القراءة »

سامسونج تستغل تحدي الماء البارد وتحرج منافسيها

تحدثنا سابقاً عن  تحدي الماء البارد أو Ice Bucket Challenge الذي استخدمه مدراء الشركات التقنية الأمريكية للتوعية والتسويق والترويج لأنفسهم وشركاتهم ومنتجاتهم بالإضافة لزيادة الوعي حول مرض التصلب الضموري الجانبي و منظمة ALSA. بدأت هذه الحملة التسويقية الفيروسية بالانتشار بشكل كبير و جمعت عشرات ملايين الدولارات وهو يفوق أضعاف ما جمعته العام الماضي. لكن الفكرة التسويقية الهامة اليوم هي ما قامت به …

أكمل القراءة »

الربح من الانترنت – الفتحات الإجبارية

كما نعلم أن الربح من الانترنت أو العمل عبر الانترنت وتحقيق الدخل منه يتم بعدد كبير من الطرق تحدثت عن بعضها كمثال في محاضرة ألقيتها سابقاً يمكن الاستماع إليها من هنا اليوم سنتحدث بتفصيل عن فكرة النوافذ المنبثقة أو الفتحات الإجبارية. لكن لنتعرف أولاً كيف تم اختراع فكرة الفتحة الإجبارية ؟. الحقيقة أن هذا الموضوع اخترع لسبب مختلف عن الاستخدام …

أكمل القراءة »

لماذا يصب مدراء الشركات الامريكية والمشاهير الماء البارد على رأسهم؟

في تحدي طريف من نوعه ومن أجل نشر الوعي حول مرض عصبي، بدأ مدراء الشركات التقنية الكبرى في أمريكا وغيرهم من الشخصيات النافذة بصب الماء البارد جداً على رأسهم ضمن ما يعرف بـ Ice Bucket Challenge، ومن يرفض ذلك عليه التبرع بالمال إلى منظمة ALSA غير الربحية التي تعمل على علاج مرض التصلب العضلي الجانبي الضموري.

أكمل القراءة »

الاعلانات في ملاعب كرة القدم تتغير حسب الجمهور المشاهد

تجذب مباريات كرة القدم في الدوريات الغربية كالإنكليزي والاسباني والأوربي المشاهدين العرب أكثر مما تجذبهم الدوريات المحلية، لذا فكرت الشركات العربية الإستفادة من هذا الاهتمام بالتسويق هناك .. في مباريات الغرب للجمهور العربي تقنية DBRLive تقدمها شركة Supponor التي تتفق مع الشركة المسؤولة عن تسويق اللوحات الإعلانية في الملاعب في أي بطولة كانت، وبدورها تسوقها للشركة المالكة لحقوق النقل والبث …

أكمل القراءة »

الصراخ في وجه فريق المبيعات لايحقق الأرقام المستهدفة

خسر ريتشارد ماكجن رئيس شركة Lucent Technologies وظيفته الإدارية لفشله في إدارة النفقات و تركيزه فقط على إدارة الإيرادات. تلخصت طريقة ريتشارد بالتركيز على فريق المبيعات، وعندما بدأت المبيعات بالتراجع عام 2000 رفض مجرد التفكير في خفض النفقات وصمم على إدارة الإيرادات. كان يضع أرقاماً متفائلة جداً للإيرادات ثم يضطر إلى خفضها في نهاية كل فترة والغضب يملئ قلبه. لم …

أكمل القراءة »

إدارة الأزمة … كيف ستنقذ الطيران الماليزي ؟

تخيل نفسك مدير التسويق في خطوط الطيران الماليزية .. من اشهر سقطت طيارة مع كامل طاقمها وركابها وما حدى عرف وينها حتى الآن .. امس سقطت طيارة بإطلاق صاروخ عليها .. انت الان في كارثة وما احد بقى يثق يحجز عليها .. ماذا تفعل لإنقاذ الشركة؟ هذا السؤال طرحته على مجموعة من دارسي الإدارة والتسويق لنتعرف على آرائهم مع تعليقي …

أكمل القراءة »

التسويق في الزمن الفعلي من مباراة ألمانيا و البرازيل في #كأس_العالم

Real-Time Marketing أو التسويق في الزمن الفعلي هو التقنيات التي تستخدم في التسويق بالإستفادة من أحداث تجري في الزمن الفعلي. واليوم هناك قصتين من شركات عربية وكيف استغلت مباراة البرازيل و ألمانيا في التسويق.

أكمل القراءة »

جولة مصورة في تاريخ ووكمان .. ثورة أجهزة سوني

جهاز تشغيل اشرطة الكاسيت المحمول من سوني ، او ما يعرف بالاسم التجاري ووكمان walkman يعد واحد من أهم المنتجات الإلكترونية على مر التاريخ لما له من تأثير هام على صناعة الموسيقا ومايتعلق فيها ككل, أطلق أول جهاز في عام 1979 بسعر 150 دولار حينها, لم يكن الشهر الأول جيداً من حيث المبيعات لكن بعدها قفزت مبيعات الجهاز بشكل خيالي …

أكمل القراءة »

#كأس_العالم تسويقياً

  دعك من كل الأفكار التي تقول أن التلفاز مات ولم يعد أحد يشاهده .. نعم هناك هبوط بشكل عام لكنه لازال قبلة المسوقين ولايزال تنفق عليه مليارات الدولارات في ميزانيات الإعلانات خاصة مع الأحداث الكبيرة كالسوبر بول في أمريكا و كأس العالم و بطولات دوري أبطال أوربا و أمم أوربا. وكأس العالم .. معشوقة الجماهير .. أكثر من 4 …

أكمل القراءة »

تفسير انخفاض وصول منشورات صفحات فيس بوك و طريقة الحل

يشتكي كافة مدراء صفحات فيس بوك من انخفاض معدلات وصول المنشورات للمعجبين، ويبحثون دائماً عن طرق لرفع تلك المعدلات خاصة لو كانت الصفحات هي مصدر دخلهم، لنتعرف معاً لماذا انخفضت معدلات الدخول وكيف يمكن حل هذا الأمر بطريقة صحيحة. بدأت فيس بوك بتطبيق خوارزمية جديدة معدلة لعرض المحتوى في آخر الأخبار منذ ديسمبر 2013. هناك سببين لإنخفاض معدلات وصول المنشورات:

أكمل القراءة »

اغلى العلامات التجارية في 2014

أصدرت شركة أبحاث العلامات التجارية Millward Brown تقريرها السنوي لعام 2014 والذي يرتب أفضل 100 علامة تجارية للشركات حول العالم بحسب قيمتها ويذكر مقدار تراجع القيمة عن العام الماضي وسبب تحسن أو تراجع قيمة العلامة التجارية. وحلت العلامة التجارية لشركة غوغل في المركز الأول مستعيدة الصدارة بعد 4 سنوات بقيت فيها آبل المتصدرة والتي حلت ثانياً هذا العام. فيمايلي ترتيب …

أكمل القراءة »

نموذج شرق آسيا في صناعة الملابس

صناعة الملابس الموجهة للتصدير في آسيا بدأت عندما حول المصنعين الأمريكيين أنشطتهم الإنتاجية لشرق آسيا بما في ذلك أولاً اليابان، وثم هونج كونج، وكوريا الجنوبية وتايوان، فاليد العاملة الرخيصة جذبت الشركات نحو آسيا،و “توفر جودة المنسوجات ومرونة الإنتاج، وأكثر فأكثر، الجودة العالية للبضائع”. فالصادرات الآسيوية هي حاليا برئاسة الصين أغزر الموردين للملابس في العالم تم بحث النموذج شرق آسيا في …

أكمل القراءة »

ادفع مبلغ ثابت واشرب عدد لا محدود من اكواب القهوة

ماذا لو عرض عليك أن تدفع مبلغ ثابت شهرياً وتحصل على عدد لا نهائي من أكواب القهوة؟ هذه هي فكرة تطبيق Cups الذي يبيع اشتراكات شهرية ثابتة لتحصل من خلالها على عدد مفتوح من أكواب القهوة من عدة مقاهي مشتركة بالخدمة في نيويورك. هناك خطتين للإشتراك .. 45 دولار وتتيح لك اختيار هذه الأنواع من القهوة brew, drip, filter, pour-over, و …

أكمل القراءة »

هل كوكاكولا أكثر قيمة من بيبسي ؟

ترجمة: الدكتور عبد الرحمن الجاموس عن المصدر   هل شركة كوكا كولا شركة (رمزها في بورصة نيويورك: NYSE: KO ) أكثر قيمة من شركة بيبسي كولا ( رمزها في بورصة نيويورك : NYSE: PEP ) ؟ يبدو هذا الموضوع، على الأقل استنادا إلى قيمة العلامة التجارية، أكثر تعقيدا من مجرد عملية تقييم للعلامة التجارية. كل علامة تجارية للشركة الأم لديها …

أكمل القراءة »