تسويق

مقالات و موضوعات تتعلق بالتسويق بكل جوانبه

التسويق الجزئي وصانع الأحذية جون لوب

  التسويق الجزئي Micro-Marketing هو مصطلح ظهر عام 1988 في المملكة المتحدة ويهتم بالاستراتيجيات والطرق المختلفة للأسواق المحلية كشرائح مختلفة في السوق والتركيز علي العميل الفردي. وقد عرف McCarthy التسويق الجزئي : هو أداء الأنشطة التي تسعى إلي تحقيق أهداف المؤسسة من خلال توقع احتياجات العملاء وضرورة تلبية الرغبات من الصانع إلي المستهلك.

أكمل القراءة »

دروس عن ريادة الأعمال والتسويق من فيلم Chef

  تحذير: لاتشاهد الفيلم و أنت جائع بعد أن انتهيت من مشاهدة فيلم Chef، طبعاً عدا عن أني توجهت للمطبخ و قضيت على كل ما وجدته أمامي، رأيت أن الفيلم يعيد تأكيد الكثير من الدروس عن ريادة الأعمال والتسويق وتأسيس الشركات الناجحة و إطلاقها. الفيلم بإختصار يحكي قصة شيف يعمل لدى أحد المطاعم ثم يحتدم الخلاف بينه وبين مالك المطعم …

أكمل القراءة »

الآيفون .. جولة مصورة

  مع إطلاق الآيفون 6 بالأمس .. لنلقي نظرة على تاريخ هذا الجهاز وتطوره منذ إطلاقه لأول مرة عام 2007 إلى اليوم .. كيف احدث ثورة ونقلة كلية في صناعة الهواتف المحمولة لتصبح ذكية ..

أكمل القراءة »

صحيفة استخدمت البعوض والأمراض لزيادة مبيعاتها

في أعقاب عام 2013 انتشر وباء حمى الضنك في دولة سيرلانكا وأصيب أكثر من 30 ألف شخص شملت الأطفال والشباب ومن كافة شرائح المجتمع الذين تعرضوا للقتل بسبب الفيروس القاتل الذي ينتشر بواسطة البعوض من نوع Aedes Aegypti . في ظل هذه الأزمة الوبائية التي عصفت بالمنطقة قامت صحيفة وطنية تدعى مابيما Mawbima بالتعاون مع ليو بورنيت Leo Burnett بدراسة …

أكمل القراءة »

مراحل دورة حياة المنتج الدولي

1- مرحلة الابتكار المحلي Local Innovation: وفي هذه المرحلة فإن الابتكارات عادة ما تحدث في الدول الأكثر تقدماً في العالم (الولايات المتحدة – ألمانيا- اليابان…الخ) وهي دول تتوافر فيها الشروط الأساسية للابتكار، حيث تمتلك الشركات المعرفة التكنولوجية الكافية Technological know-how ورأس المال اللازم لتطوير منتج جديد، وتقديمه للمستهلك المحلي في البداية وذلك لاعتقادهم أن مخاطر التسويق المحلي أقل كثيراً من …

أكمل القراءة »

مسحوق تايد TIDE والتسويق في الوقت الفعلي Real-Time Marketing

التسويق في الوقت الفعلي هو شكل من أشكال التسويق ويقوم المسوقون باقتناص الفرص وتسويق المنتجات أو الخدمات في الوقت المناسب والمكان المناسب. ويهدف إلى انتهاز الفرصة للتفاعل مع العملاء، كما أن أذكى العلامات التجارية هي التي تستخدم التسويق في الوقت الفعلي. ومثال علي ذلك ما قامت به شركةTIDE لمسحوق الغسيل في استغلال الحادث الذي حصل في سباق السيارات The Daytona …

أكمل القراءة »

سامسونج تستغل تحدي الماء البارد وتحرج منافسيها

تحدثنا سابقاً عن  تحدي الماء البارد أو Ice Bucket Challenge الذي استخدمه مدراء الشركات التقنية الأمريكية للتوعية والتسويق والترويج لأنفسهم وشركاتهم ومنتجاتهم بالإضافة لزيادة الوعي حول مرض التصلب الضموري الجانبي و منظمة ALSA. بدأت هذه الحملة التسويقية الفيروسية بالانتشار بشكل كبير و جمعت عشرات ملايين الدولارات وهو يفوق أضعاف ما جمعته العام الماضي. لكن الفكرة التسويقية الهامة اليوم هي ما قامت به …

أكمل القراءة »

الربح من الانترنت – الفتحات الإجبارية

كما نعلم أن الربح من الانترنت أو العمل عبر الانترنت وتحقيق الدخل منه يتم بعدد كبير من الطرق تحدثت عن بعضها كمثال في محاضرة ألقيتها سابقاً يمكن الاستماع إليها من هنا اليوم سنتحدث بتفصيل عن فكرة النوافذ المنبثقة أو الفتحات الإجبارية. لكن لنتعرف أولاً كيف تم اختراع فكرة الفتحة الإجبارية ؟. الحقيقة أن هذا الموضوع اخترع لسبب مختلف عن الاستخدام …

أكمل القراءة »

لماذا يصب مدراء الشركات الامريكية والمشاهير الماء البارد على رأسهم؟

في تحدي طريف من نوعه ومن أجل نشر الوعي حول مرض عصبي، بدأ مدراء الشركات التقنية الكبرى في أمريكا وغيرهم من الشخصيات النافذة بصب الماء البارد جداً على رأسهم ضمن ما يعرف بـ Ice Bucket Challenge، ومن يرفض ذلك عليه التبرع بالمال إلى منظمة ALSA غير الربحية التي تعمل على علاج مرض التصلب العضلي الجانبي الضموري.

أكمل القراءة »

الاعلانات في ملاعب كرة القدم تتغير حسب الجمهور المشاهد

تجذب مباريات كرة القدم في الدوريات الغربية كالإنكليزي والاسباني والأوربي المشاهدين العرب أكثر مما تجذبهم الدوريات المحلية، لذا فكرت الشركات العربية الإستفادة من هذا الاهتمام بالتسويق هناك .. في مباريات الغرب للجمهور العربي تقنية DBRLive تقدمها شركة Supponor التي تتفق مع الشركة المسؤولة عن تسويق اللوحات الإعلانية في الملاعب في أي بطولة كانت، وبدورها تسوقها للشركة المالكة لحقوق النقل والبث …

أكمل القراءة »

الصراخ في وجه فريق المبيعات لايحقق الأرقام المستهدفة

خسر ريتشارد ماكجن رئيس شركة Lucent Technologies وظيفته الإدارية لفشله في إدارة النفقات و تركيزه فقط على إدارة الإيرادات. تلخصت طريقة ريتشارد بالتركيز على فريق المبيعات، وعندما بدأت المبيعات بالتراجع عام 2000 رفض مجرد التفكير في خفض النفقات وصمم على إدارة الإيرادات. كان يضع أرقاماً متفائلة جداً للإيرادات ثم يضطر إلى خفضها في نهاية كل فترة والغضب يملئ قلبه. لم …

أكمل القراءة »

إدارة الأزمة … كيف ستنقذ الطيران الماليزي ؟

تخيل نفسك مدير التسويق في خطوط الطيران الماليزية .. من اشهر سقطت طيارة مع كامل طاقمها وركابها وما حدى عرف وينها حتى الآن .. امس سقطت طيارة بإطلاق صاروخ عليها .. انت الان في كارثة وما احد بقى يثق يحجز عليها .. ماذا تفعل لإنقاذ الشركة؟ هذا السؤال طرحته على مجموعة من دارسي الإدارة والتسويق لنتعرف على آرائهم مع تعليقي …

أكمل القراءة »

التسويق في الزمن الفعلي من مباراة ألمانيا و البرازيل في #كأس_العالم

Real-Time Marketing أو التسويق في الزمن الفعلي هو التقنيات التي تستخدم في التسويق بالإستفادة من أحداث تجري في الزمن الفعلي. واليوم هناك قصتين من شركات عربية وكيف استغلت مباراة البرازيل و ألمانيا في التسويق.

أكمل القراءة »

جولة مصورة في تاريخ ووكمان .. ثورة أجهزة سوني

جهاز تشغيل اشرطة الكاسيت المحمول من سوني ، او ما يعرف بالاسم التجاري ووكمان walkman يعد واحد من أهم المنتجات الإلكترونية على مر التاريخ لما له من تأثير هام على صناعة الموسيقا ومايتعلق فيها ككل, أطلق أول جهاز في عام 1979 بسعر 150 دولار حينها, لم يكن الشهر الأول جيداً من حيث المبيعات لكن بعدها قفزت مبيعات الجهاز بشكل خيالي …

أكمل القراءة »