البندقية ايطاليا

ماذا تعني FMCG ؟

 

هل تعلم ما هي أكبر شركة في العالم ؟ انها P&G Procter and Gamble ونتيجة ضخامتها اصبحت لا تنتج أية سلع إنما تدير شركات ضخمة تنتج سلع نستهلكها كل يوم ، تعمل هذه الشركة والشركات التابعة لها في مجال FMCG وهو اسم الصناعة التي تنتمي إليها ، فما هي FMCG ؟

هي اختصار لـ Fast Moving Consumer Goods ) FMCG) وهي السلع سريعة الاستهلاك

هي منتجات تباع بسرعة وبتكاليف منخفضة كالمشروبات والعصائر و البقالة .. إلخ ويكون هامش الربح في هذه المنتجات صغيراً لكن مع بيع الكميات الكبيرة فتصبح المحصلة الإجمالية للأرباح كبيرة

يشير المصطلح FMCG للسلع التي تباع في محلات البقالة و التجزئة والتي عادة تستهلك خلال أيام ، أسابيع ، شهور ، أو على الأكثر خلال سنة . وهذا على عكس السلع المعمرة كالتجهيزات المطبخية والكهربائية والمنزلية والتي عادة ما نستهلكها على مدى سنوات .

إن سلع FMCG تتصف بدورة حياة قصيرة ونتيجة للطلب الاستهلاكي الكبير أو بسبب إمكانية فسادها بسرعة ، فإن بعض سلع FMCG كاللحوم و الفواكه والخضراوات و المنتجات المخبوزة كالمعجنات والألبان ومشتقات الحليب معرضة لإنتهاء الصلاحية والفساد بسرعة .

فيمايلي اهم خواص سلع FMCG

* من وجهة نظر المستهلك

1- شراء متكرر ( تعيد الشراء كلما انتهت دورة حياة المنتج وغالبا ما يكون من نفس البائع )

2- لا تستلزم البحث والمفاضلة كثيراً حيث لا يتطلب ذلك جهداً كبيراً في المقارنة و المنتجات ذات العلامة التجارية القوية و ولاء كبير للمستهلكين تبرز اكثر في هذه الناحية

3- سعر منخفض

* من وجهة نظر المسوقين

1 – حجم مبيعات كبير

2- هوامش ربح قليلة

3- شبكة توزيع منتشرة وفعالة

4- معدل دوران مخزون مرتفع

هذا بإختصار عن سلع FMCG و بعض خصائصها الرئيسية ، فإن أكبر شركتين في العالم تعملان في هذا المجال ، هما يونيليفر و بروكتر اند غامبل ، يمكنك البحث عنهما للتوسع اكثر لو احببت لتعرف العلامات التجارية التي تنتمي لها .

عن محمد حبش

يمكنك متابعة المدونة أيضاً عبر فايس بوك، تويتر، التغذية، و النشرة البريدية

شاهد أيضاً

لم لا تجعل تجربة الزبون علامتك التجارية؟

  تعرف سالي جويل أن هناك مئات من الأماكن التي يمكن أن يشتري منها هواة …

4 تعليقات

  1. يعطيك العافية معلومات قيمة جدا بصراحة ما كنت بعرفهم

  2. يعطيكم العافية على المعلومات القيمة

  3. رائع جدا .. حبذا لو نبذة عن شركة ماكدونالدز فقد سمعت انها تربح من شهرة علامتها فكيف ذلك؟ وشكرا

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

%d مدونون معجبون بهذه: