أرشيف الوسم : كوكا كولا

لماذا طعم الكولا في بلدي مختلف؟

cola

أثناء النقاش في الجامعة مع طلاب قسم التسويق حول موضوع التدوينة السابقة عن الرعاية، ولماذا بيبسي وليس كوكا كولا من قام برعاية أراب ايدول، ظهر سؤال آخر يتعلق بالكولا كمنتج .. لماذا طعمها يختلف من بلد لبلد؟ مع انها قد تكون لنفس العلامة التجارية أيضاً. لاحظنا هذا الأمر في بدايات دخول كوكا كولا إلى سوريا، كانت تأتينا من لبنان والأردن …

أكمل القراءة »

لماذا بيبسي وليس كوكا كولا راعي أراب آيدول ؟

bebidas-cola-vs2

هذا السؤال توجهت به إلى دارسي ومختصي التسويق وصفحة المدونة على فيس بوك وتلقيت العديد من الإجابات من بينها مداخلة من صديقي محمد الغريب الحاصل على الماجستير في التسويق. سؤال خطر ببالي أمس وانا اتابع على فيس بوك تفاعل الناس مع البرنامج الذي لا اشاهده بالطبع، لماذا بيبسي ترعى البرنامج وكوكا كولا لاتفعل؟ الموضوع حتماً من ورائه شيء أبعد من …

أكمل القراءة »

هل كوكاكولا أكثر قيمة من بيبسي ؟

ترجمة: الدكتور عبد الرحمن الجاموس عن المصدر   هل شركة كوكا كولا شركة (رمزها في بورصة نيويورك: NYSE: KO ) أكثر قيمة من شركة بيبسي كولا ( رمزها في بورصة نيويورك : NYSE: PEP ) ؟ يبدو هذا الموضوع، على الأقل استنادا إلى قيمة العلامة التجارية، أكثر تعقيدا من مجرد عملية تقييم للعلامة التجارية. كل علامة تجارية للشركة الأم لديها …

أكمل القراءة »

حرب الصودا .. بيبسي و كوكا كولا

bebidas-cola-vs2

انفوغرافيك اليوم عن حرب الصودا أو المياه الغازية وبالأخص بين أشهر شركتين في العالم بيبسي و كوكا كولا ، لنتعرف على مسيرة هاتين الشركتين في التسويق، بدءاً من التأسيس و الوصفة السرية لهم ، مروراً بالإعلانات المصورة ثم التلفزيونية و الأبيض و الأسود واستخدام المشاهير و وصولاً إلى عصر فيس بوك و تويتر.

أكمل القراءة »

ماذا يقول مدير تسويق كوكا كولا عن التسويق ؟

سيرجيو زيمان كوكا كولا

  وصف سيرجيو زيمان بأخطر مدير تسويق في العالم وذلك لأنه انقذ شركة كوكا كولا في عام 1986 من أكبر فخ وقعت فيه ، بعد تقديمها لأفشل منتج في التاريخ وهو نيو كوك الذي أمر بإصداره سيرجيو نفسه ! و بعدما اصلح ما أفسدته يده ورفع قيمة الشركة من 40 الى 160 مليار دولار في خمس سنوات ، والمبيعات من …

أكمل القراءة »

كيف سارت كبرى الشركات في الإتجاه المعاكس و نجحت ?

visa-american-express-mastercard

تركّز بطاقة فيزا visa على عنصري الانتشار والعالمية على أنهما العنصر التسويقي المميز الأكبر المرتبط بها ، فتراها تشدد في جميع حملاتها الإعلانية على العبارة تجدها حيثما تكون (it is everywhere you want to be . أما صديقتها ” اللدودة “أميريكان إكسبرس (american express ) فتلقي الضوء على مسألةٍ أخرى مهمة هي الأمان وسرعة الاستجابة . ففي أحد أشهر إعلاناتها …

أكمل القراءة »

قصة نجاح أولكر .. من متجر صغير إلى تصدير لكل العالم

07sabriulker

  أولكر ، اكبر مصنع منتجات غذائية في تركيا ، تصدر منتجاتها إلى 110 بلد حول العالم ، تصل عائداتها السنوية اكثر من 820 مليون دولار , انها افضل قصة ريادة اعمال من الصغر عرفتها . تأسست أولكر منذ عام 1944 على يد صبري أولكر ، وكانت عبارة عن متجر صغير لصنع المعجنات حيث كانت تعد امه المعجنات الخفيفة والبسكويت …

أكمل القراءة »

كيف يتم تقييم العلامة التجارية ؟

Well-Known World Brand Logotypes

  صدرت البارحة قائمة أفضل 100 علامة تجارية في العالم للعام 2011 و تغيرت فيها بعض المراكز والتراتيب ، خرجت نوكيا من العشرة الأوائل وتراجعت قيمة علامتها التجارية بمقدار 15 % في حين عادت أبل بقوة للعشرة الأوائل ، المزيد من التفاصيل في القائمة الكاملة سأشرح في مقالتي اليوم عن الطرق المتبعة لتقييم العلامات التجارية ، فالأمر يحير الكثيرين ، …

أكمل القراءة »