أرشيف الوسم : العلامة التجارية

لم لا تجعل تجربة الزبون علامتك التجارية؟

  تعرف سالي جويل أن هناك مئات من الأماكن التي يمكن أن يشتري منها هواة التسلق أحذيتهم الرياضية، وحتى بأسعار أفضل، إلا أن جويل، مدير قسم بيع التجزئة في شركة “تجهيزات الاستجمام”، تعرف أيضاً أنه لا يوجد مكان سيجد فيه المتسلقون تجربة مماثلة لتجربة هذه الشركة. اختبار الأحذية الرياضية على مرتفعات داخل صالات البيع لمعرفة مدى راحة الأصابع أثناء النزول …

أكمل القراءة »

ما هي القيمة المعنوية للعلامة التجارية Brand equity

  تتعلق Brand equity بما يخص قيمة العلامة بالنسبة للمسوق والمستهلك على حد سواء،فهي تعني للمسوق ربح أكثر وتدفق نقدي أكبر وحصة سوقية أكبر فعلى سبيل المثال في بريطانيا قامت شركتي هيتاشي و G.E بإنشاء مصنع للتلفزيونات وكانت تباع هذه التلفزيونات بسعر أعلى 75 $ بمجرد وضع اسم هيتاشي عليها وهذا يعكس قيمة اسم هيتاشي. ومن وجهة نظر المستهلك Brand …

أكمل القراءة »