أرشيف الوسم : التسويق الدولي

مراحل تطور الإعلان الدولي

لقد تطور الإعلان الدولي من الإعلان المركزي إلى الإعلان اللامركزي فالإعلان اللامركزي الموجه، وقد حدثت الكثير من الأخطاء أثناء هذه العملية، وكان معظمها في المرحلة الأولى: – مرحلة الإعلان الدولي المركزي: حتى بداية الستينات كانت الإعلانات الدولية في معظمها هي ترجمة حرفية للإعلانات الموجودة في السوق الأمريكية، وفي هذه الحقبة حدثت أخطاء من قبيل ترجمة إعلان: ((جدد حياتك فأنت تعيش …

أكمل القراءة »

العلاقات العامة في السوق الدولي

العلاقات العامة هي ذلك النشاط الذي يعمل على تحقيق الاتصال بين المنظمة والجماهير الداخلية والخارجية التي تتعامل معها بهدف إقامة علاقات طيبة، وكسب ثقة الجماهير المختلفة، وبناء صورة طيبة عن المنظمة في عيون الآخرين. تمثل العلاقات العامة: أهمية أكبر في الأسواق الدولية عنها في الأسواق المحلية حيث يتطلب الأمر إقامة وتدعيم علاقات طيبة مع فئات مختلفة من الجمهور منها: العملاء، …

أكمل القراءة »

مراحل دورة حياة المنتج الدولي

1- مرحلة الابتكار المحلي Local Innovation: وفي هذه المرحلة فإن الابتكارات عادة ما تحدث في الدول الأكثر تقدماً في العالم (الولايات المتحدة – ألمانيا- اليابان…الخ) وهي دول تتوافر فيها الشروط الأساسية للابتكار، حيث تمتلك الشركات المعرفة التكنولوجية الكافية Technological know-how ورأس المال اللازم لتطوير منتج جديد، وتقديمه للمستهلك المحلي في البداية وذلك لاعتقادهم أن مخاطر التسويق المحلي أقل كثيراً من …

أكمل القراءة »

نموذج شرق آسيا في صناعة الملابس

صناعة الملابس الموجهة للتصدير في آسيا بدأت عندما حول المصنعين الأمريكيين أنشطتهم الإنتاجية لشرق آسيا بما في ذلك أولاً اليابان، وثم هونج كونج، وكوريا الجنوبية وتايوان، فاليد العاملة الرخيصة جذبت الشركات نحو آسيا،و “توفر جودة المنسوجات ومرونة الإنتاج، وأكثر فأكثر، الجودة العالية للبضائع”. فالصادرات الآسيوية هي حاليا برئاسة الصين أغزر الموردين للملابس في العالم تم بحث النموذج شرق آسيا في …

أكمل القراءة »

سامسونج دفعت مليار دولار من أجل صورة سيلفي الأوسكار

  توكل سامسونج مسؤولية حملات التسويق الدولية إلى شركة Publicis، تسربت معلومات مؤخراً حول تكلفة صورة السيلفي الشهيرة التي التقطها الإعلامية إيلين في حفل الأوسكار الأخير .. حيث أنها تكلفت سامسونج ما بين 800 مليون إلى مليار دولار !! وعملت Publicis على صورتين سيلفي تم التقاطهما بواسطة هواتف سامسونج، الأولى قامت بها إيلين مع عدد من المشاهير ضمن حفل توزيع …

أكمل القراءة »

طرق تحديد الميزانية الاعلانية في التسويق الدولي

  يعتبر تحديد مخصص الحملة الإعلانية أحد أهم الموضوعات التي تثير جدلا ً شديدا ً بين العاملين في مجال التسويق و الإعلان الدولي . و يجب أن يأخذ المسوق الدولي في اعتباره أن تحديد الحملة الإعلانية لا يتم في فراغ , و إنما يتم بالنظر إلى علاقته بتحديد المزيج التسويقي ككل . و بالتالي يعتبر من الأهمية بمكان ما تحديد …

أكمل القراءة »

سامسونج تتحدث اللهجة الاردنية

من أهم معايير نجاح أي حملة إعلانية في التسويق الدولي أن تتحدث اللغة التي يفهمها السوق المستهدف وبشكل اكثر دقة أن تفهمها الشريحة المستهدفة. هذا ما فعلته سامسونج تماماً ! اطلقت سامسونج حملة اعلانية موجهة للدول العربية وبدقة اكثر للأردن، والحملة تخص هاتفي Samsung Galaxy Duos ثنائي الشريحة، وبالنظر للشريحة المستهدفة لهذا الجهاز فهي ستكون فئة الشباب لانهم الاكثر حاجة لهاتف …

أكمل القراءة »

اختيار الرسالة الاعلانية في التسويق الدولي

يعتبر قرار تحديد المغريات الإعلانية المناسبة لكل سوق أحد القرارات الرئيسية التي تواجه المسوق الدولي, فهل ينبغي تغيير محتوى الرسالة الإعلانية واستخدام مغريات إعلانية محلية لتتناسب مع طبيعة كل سوق أم يفضل توحيد مستوى الرسالة الإعلانية واستخدام نفس المغريات البيعية في كل مكان. وبالتالي يصبح السؤال الذي يواجه الشركة الدولية هو ما هي الدرجة المناسبة من تغيير أو توحيد محتوى …

أكمل القراءة »