أرشيف الوسم : نوكيا

لماذا تفشل الشركات العملاقة في التكيف مع التغييرات؟

cruising-nightmare-3

  في بعض المحاضرات وورش العمل التي ألقيها بهذا المجال أطرح هذا السؤال لأرى تحليلات الحضور. الكل يعرف قصة شركة نوكيا لأنه على الأغلب كان يملك هاتف محمول منها وكيف أنها فشلت في مواكبة التغييرات وخرجت من السوق بإستحواذ مايكروسوفت عليها، والآن عادت بشكل مختلف عن نوكيا التي نعرفها كونها تملك فقط العلامة التجارية. إليكم عينة من الأجوبة التي أتلقاها …

أكمل القراءة »

شركات بلا جذور

  لو كنت مثل شجرة البامبو.. لا انتماء لها.. نقتطع جزءاً من ساقها.. نغرسه، بلا جذور، في أي أرض.. لا يلبث الساق طويلاً حتى تنبت له جذور جديدة.. تنمو من جديد.. في أرض جديدة.. بلا ماضٍ.. بلا ذاكرة.. لا يلتفت إلى اختلاف الناس حول تسميته.. كاوايان في الفلبين.. خيزران في الكويت.. أو بامبو في أماكن أخرى.” سعود السعنوسي – ساق …

أكمل القراءة »

كيف يتم تقييم العلامة التجارية ؟

  صدرت البارحة قائمة أفضل 100 علامة تجارية في العالم للعام 2011 و تغيرت فيها بعض المراكز والتراتيب ، خرجت نوكيا من العشرة الأوائل وتراجعت قيمة علامتها التجارية بمقدار 15 % في حين عادت أبل بقوة للعشرة الأوائل ، المزيد من التفاصيل في القائمة الكاملة سأشرح في مقالتي اليوم عن الطرق المتبعة لتقييم العلامات التجارية ، فالأمر يحير الكثيرين ، …

أكمل القراءة »