تسويق

مقالات و موضوعات تتعلق بالتسويق بكل جوانبه

مراحل تطور الإعلان الدولي

لقد تطور الإعلان الدولي من الإعلان المركزي إلى الإعلان اللامركزي فالإعلان اللامركزي الموجه، وقد حدثت الكثير من الأخطاء أثناء هذه العملية، وكان معظمها في المرحلة الأولى: – مرحلة الإعلان الدولي المركزي: حتى بداية الستينات كانت الإعلانات الدولية في معظمها هي ترجمة حرفية للإعلانات الموجودة في السوق الأمريكية، وفي هذه الحقبة حدثت أخطاء من قبيل ترجمة إعلان: ((جدد حياتك فأنت تعيش …

أكمل القراءة »

اغنى الشخصيات في مجال الإعلان حول العالم

الرقم 33 Hervé Philippe الأجر: $540,678 الرقم 32 Jean-Michel Etienne الأجر: $1,175,682 الرقم 31 Dennis E. Hewitt الأجر: $1,240,000 الرقم 30 Jacques Séguéla الأجر:  $1,343,795 الرقم 29 Léopoldo Rodés Castañe الأجر: $1,514,524 الرقم 28 Gavin Swartzman الأجر: $1,550,196 الرقم 27 Mitchell S. Gendel الأجر: $1,559,571

أكمل القراءة »

10 تعابير تسويقية مضلّلة عن العقارات يجب أن تحذرها

يمكن لوكلاء العقار وصف أكثر العقارات العادية بطريقة تجعلها تبدو في غاية الجاذبية، وذلك باستخدام كلمات معيّنة تخفي عادة معناها الفعليّ. ولكن، حان الوقت لإزاحة الستار عن تلك المعاني الخفيّة للكلمات الشائعة في الإعلانات المبوّبة، لتعرف بنفسك أيّ حال تتوقع أن يكون عليه ذلك العقار الموصوف. لهذا قامت شركة لامودي بترجمة وتفسير 10 من أكثر الكلمات الطنانة استخداما في عالم …

أكمل القراءة »

التسويق الشخصي والعلامة التجارية في العالم الرقمي

عندما تذهب إلى مقابلة عمل، تقضي بعض الوقت في تحسين مظهرك العام لأنك تريد خلق انطباع أول يدوم يساعد في حصولك على فرصة العمل لأنك تبدو كالمحترف. نفس الأمر ينطبق على الانترنت. فالعالم الرقمي يوازي الحقيقي، وهنا لشخصيتك مظهر عام ويمكن تحسينه  للفوز بالانطباع الأولي الجيد. أصبحت الشركات لدى الغرب تعرف جيداً هذا الأمر. عندما تريد توظيف أحدهم فإنها تبحث  …

أكمل القراءة »

لم لا تجعل تجربة الزبون علامتك التجارية؟

  تعرف سالي جويل أن هناك مئات من الأماكن التي يمكن أن يشتري منها هواة التسلق أحذيتهم الرياضية، وحتى بأسعار أفضل، إلا أن جويل، مدير قسم بيع التجزئة في شركة “تجهيزات الاستجمام”، تعرف أيضاً أنه لا يوجد مكان سيجد فيه المتسلقون تجربة مماثلة لتجربة هذه الشركة. اختبار الأحذية الرياضية على مرتفعات داخل صالات البيع لمعرفة مدى راحة الأصابع أثناء النزول …

أكمل القراءة »

الاستراتيجية السعرية الجديدة: المنتج يقدم مجاناً

تقديم منتجك مجاناً قد يكون إستراتيجية تسويقية قوية، فماذا لو أخبرناك أنه في مقدورك أن تحقق أرباحاً لا يستهان بها من خلال تقديم منتجك مجاناً؟ قد تبدو هذه الفكرة مستحيلة أليس كذلك؟ مع ذلك تعتبر هذه الإستراتيجية ممارسة شائعة في بعض الصناعات، ولكن ما رأيك في الأرقام التالية: · 2 مليار عوائد سنوية. · قيمة سوقية بمعدل 3 مليار دولار. …

أكمل القراءة »

كيف تجعل المستهلكين يغيرون مواقفهم ؟

  إن النموذج متعدد السمات مرشد جيد ومفيد ولأجل الإستراتيجيات الإرشادية أو التي تحوي على وصايا من أجل تغير موقف المستهلك وبشكل رئيسي يمتلك المسوقون أربعة استراتيجيات تغير الموقف: 1-إضافة معتقد بارز جديد حول الموقف من المنتج أو الأشياء وبشكل نموذجي ومع تقييم إيجابي 2-زيادة القوة في المعتقدات الإيجابية الموجودة 3-تطوير التقييم للمعتقدات القوية المساندة أو المدركة من قبل المستهلك …

أكمل القراءة »

أسلوب الأسئلة الذكية للإبتكار

يعتبر تشغيل العقل أو ما يدعى “الاستذهان” أو مصطلح “المعالجة الذكية” هو أخو الإبداع، إنه معالجة أو تحويل أي شيء إلى فكرة جديدة، مع العلم أن أي شيء جديد ما هو إلا نتيجة إلى فكرة قديمة مطورة قد تم معالجتها و تحويرها. جاء في كتاب (ألعاب المفكر، لمؤلفه ميشيل ميشالكو، 1991) اقتراح (أليكس أوزبورن) ثم من بعده (بوب أبيرل) طريقة …

أكمل القراءة »

حجب الإعلانات .. خطر يهدد الانترنت على حساب راحة المستخدم

  انها معضلة أخرى، المستخدم يريد محتوى مجاني عالي الجودة وبدون اعلانات تشوشه، المواقع والناشرين يريدون المال لإنتاج ذاك المحتوى والذي يتم تحقيقه عبر الإعلانات. ما الحل؟ تطبيقات حظر الإعلانات موجودة منذ زمن بعيد، خاصة بعد أن تحول الإعلانات من النوافذ المنبثقة المزعجة إلى بانرات ونصوص، لكن بعد أن ظهر iOS 9 رسمياً ودعمه لتطبيقات الحجب احتدم الحديث أكثر حول …

أكمل القراءة »

التسويق بالبريد الإلكتروني .. احصائيات 2015

أصدرت Salesforce تقريرها عن حالة التسويق للعام الحالي 2015 والذي تعرض فيه أهم الأرقام والإحصائيات المتعلقة بالتسويق في مختلف مجالاته الإلكترونية وهذه المرة سنركز على الأرقام الخاصة بالبريد الإلكتروني خاصة بعد أن كثرت الأقاويل أنه بدأ يندثر كما اندثرت آلة الفاكس. تمت الدراسة على أكثر من 5000 خبير تسويقي وفيمايلي النسبة من المستجوبين حول كل موضوع. 73% يعتقدون أن التسويق …

أكمل القراءة »

العلاقات العامة في السوق الدولي

العلاقات العامة هي ذلك النشاط الذي يعمل على تحقيق الاتصال بين المنظمة والجماهير الداخلية والخارجية التي تتعامل معها بهدف إقامة علاقات طيبة، وكسب ثقة الجماهير المختلفة، وبناء صورة طيبة عن المنظمة في عيون الآخرين. تمثل العلاقات العامة: أهمية أكبر في الأسواق الدولية عنها في الأسواق المحلية حيث يتطلب الأمر إقامة وتدعيم علاقات طيبة مع فئات مختلفة من الجمهور منها: العملاء، …

أكمل القراءة »

الانستغرام يطعمك في افخر مطاعم لندن

تعرف شبكة انستغرام لمبادلة الصور بأن معظم الناس يصورون اطباق الطعام، والاحصائيات تقول أن أكثر من نصف سكان المملكة المتحدة يصورون اطباق الطعام بإنتظام. كيف يمكن الاستفادة من هذه الظاهرة تسويقياً؟

أكمل القراءة »

استراتيجيات المنتجات الرئيسة

هناك ثلاث استراتيجيات رئيسة تعمل وفقها الشركات أثناء تسويقها للمزيج السلعي ، سنشرح هذه الإستراتيجيات في مقالة اليوم مع حالة عملية على كل منها ، ونذكر أنه على كل شركة اختيار ما يناسبها منها أو مزج استراتيجيتين او أكثر بحسب وضعها . 1- إستراتيجية تعزيز المنتجات أو الخدمات Product / service intensification: تحسين العروض الحالية لتحسين خدمة العملاء الحاليين، اكتشاف …

أكمل القراءة »

الربح من الانترنت – مواقع بيع الكتب الإلكترونية

  إن أفضل طريقة للربح من الانترنت هي بيع المنتجات، فأنت تتعب فيها مرة وتبقى تحقق لك ماكينة تدر الأرباح دائماً. ومن بين أكثر المنتجات الرقمية مبيعاً على الإنترنت هي الكتب الإلكترونية. هذه قائمة بـ 20 موقع تتيح لك بيع كتبك الإلكترونية عبرها، معظم المواقع يمكنك الإشتراك فيها مجاناً والبعض يطلب منك رسوماً للإشتراك إلا أنه لا يقطع أية عمولة …

أكمل القراءة »

مفهوم التسويق المؤسسي Institutional Marketing

  التسويق المؤسسي Institutional Marketing وهو مفهوم جديد بدأ بالانتشار في الآونة الأخيرة على ساحة الإعمال، ويطلق عليه في الشائع بالإعلان المؤسسي أو الترويج المؤسسي.  وليتضح هذا المفهوم لنضرب مثال أن الشركة تنفق الملايين على تسويق المنتجات أو الخدمات، لكن في التسويق المؤسسي هو أن الشركة تنفق الأموال على تسويق المؤسسة نفسها، وذلك من اجل تعزيز قوتها في المجتمع وجعل …

أكمل القراءة »