supermarket

ماذا تعني FMCG ؟

 

هل تعلم ما هي أكبر شركة في العالم ؟ انها P&G Procter and Gamble ونتيجة ضخامتها اصبحت لا تنتج أية سلع إنما تدير شركات ضخمة تنتج سلع نستهلكها كل يوم ، تعمل هذه الشركة والشركات التابعة لها في مجال FMCG وهو اسم الصناعة التي تنتمي إليها ، فما هي FMCG ؟

هي اختصار لـ Fast Moving Consumer Goods ) FMCG) وهي السلع سريعة الاستهلاك

هي منتجات تباع بسرعة وبتكاليف منخفضة كالمشروبات والعصائر و البقالة .. إلخ ويكون هامش الربح في هذه المنتجات صغيراً لكن مع بيع الكميات الكبيرة فتصبح المحصلة الإجمالية للأرباح كبيرة

يشير المصطلح FMCG للسلع التي تباع في محلات البقالة و التجزئة والتي عادة تستهلك خلال أيام ، أسابيع ، شهور ، أو على الأكثر خلال سنة . وهذا على عكس السلع المعمرة كالتجهيزات المطبخية والكهربائية والمنزلية والتي عادة ما نستهلكها على مدى سنوات .

إن سلع FMCG تتصف بدورة حياة قصيرة ونتيجة للطلب الاستهلاكي الكبير أو بسبب إمكانية فسادها بسرعة ، فإن بعض سلع FMCG كاللحوم و الفواكه والخضراوات و المنتجات المخبوزة كالمعجنات والألبان ومشتقات الحليب معرضة لإنتهاء الصلاحية والفساد بسرعة .

فيمايلي اهم خواص سلع FMCG

* من وجهة نظر المستهلك

1- شراء متكرر ( تعيد الشراء كلما انتهت دورة حياة المنتج وغالبا ما يكون من نفس البائع )

2- لا تستلزم البحث والمفاضلة كثيراً حيث لا يتطلب ذلك جهداً كبيراً في المقارنة و المنتجات ذات العلامة التجارية القوية و ولاء كبير للمستهلكين تبرز اكثر في هذه الناحية

3- سعر منخفض

* من وجهة نظر المسوقين

1 – حجم مبيعات كبير

2- هوامش ربح قليلة

3- شبكة توزيع منتشرة وفعالة

4- معدل دوران مخزون مرتفع

هذا بإختصار عن سلع FMCG و بعض خصائصها الرئيسية ، فإن أكبر شركتين في العالم تعملان في هذا المجال ، هما يونيليفر و بروكتر اند غامبل ، يمكنك البحث عنهما للتوسع اكثر لو احببت لتعرف العلامات التجارية التي تنتمي لها .

عن محمد حبش

يمكنك متابعة المدونة أيضاً عبر فايس بوك، تويتر، التغذية، و النشرة البريدية

شاهد أيضاً

الاستراتيجية السعرية الجديدة: المنتج يقدم مجاناً

تقديم منتجك مجاناً قد يكون إستراتيجية تسويقية قوية، فماذا لو أخبرناك أنه في مقدورك أن …

3 تعليقات

  1. يعطيك العافية معلومات قيمة جدا بصراحة ما كنت بعرفهم

  2. يعطيكم العافية على المعلومات القيمة

أضف تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

%d مدونون معجبون بهذه: